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서울장수 ‘인생막걸리’ 출시 4개월만에 100만병 팔려
2019-03-07

 

서울장수주식회사가 22년만에 선보인 생막걸리 신제품 ‘인생막걸리’가 출시 4개월 만에 누적 판매량 100만병을 돌파했다. 판매 비결로는 젊은 층을 공략한 차별화 전략이 꼽힌다. 젊은 세대가 선호하는 부드러운 풍미를 살리기 위해  5번의 담금 과정과 저온 발효 공법을 거쳤으며, 풍미는 물론 발효 중 생성되는 풍부하고 다양한 맛을 더욱 극대화 시켰다.

 

제품 디자인 또한 젊고 감각적인 디자인이 적용된 멀티 패키지 3종으로 출시했고 개별 디자인에 따라 ‘인생’ 키워드를 강조한 메시지를 삽입해 차별화를 강조했다. 여기에 남녀노소 큰 사랑을 받고 있는 배우 임원희·조우진을 앞세워 TV CF 등 소비자 대상 마케팅 활동을 진행한 점도 인지도 상승과 입소문 효과를 불러 일으키는데 큰 역할을 했다. 한편 인생막걸리는 오는 4월 중 전국 주요 편의점에 입점 될 예정이다.